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【芯历史】成立、独立再到复兴 荣耀都经历了什么?

【芯历史──纵览国内外半导体产业发展历程,挖掘行业奇闻趣事,以古鉴今,探寻产业未来发展之道。】

6月16日晚间,“脱离”华为的荣耀带着数字系列旗舰机重磅亮相,发布了全新的荣耀50系列智能手机。

荣耀CEO赵明在发布会上表示:“黎明前的黑暗已经过去,截至今年5月底,荣耀的市场份额已经恢复到了9.5%。”

从成立到独立再到复兴,荣耀都经历了哪些?

成长之路

起初荣耀并非品牌,而是华为旗下的一款手机型号。2013年12月16日,华为在北京召开了主题为“谁与争荣”的新品发布会,正式将“荣耀”品牌独立出来。对于华为将荣耀品牌独立出来的原因,业界分析称一是与小米抗衡;二是华为长远的战略目标,避免华为与荣耀产品线混乱的情况发生。

2014年初,刘江峰接替徐盺泉出任华为荣耀事业部总裁,全面负责荣耀系列产品研发、品牌运作和渠道经营等工作。6月,荣耀的品牌口号“勇敢做自己”出炉,正式宣告荣耀品牌进入全新发展的阶段。

这一年的12月16日即荣耀成立一周年的日子,荣耀举行了“荣耀之路”周年庆暨新品发布会,并公布了全年业绩,手机销量超2000万台,增长逾20倍。其中荣耀3C系列超800万,荣耀3X系列超400万,荣耀6销量超300万。

荣耀成立的第一年便收获满满,第二年更是硕果累累。2015年3月,赵明正式接替刘江峰出任荣耀总裁,全面负责荣耀业务。2015年全年,荣耀销售收入约为60亿美金,增长150%;全球出货量为4000万台,发货量翻番;中国市场荣耀品牌知名度由57%上涨至了75%,满意度为91%,推荐度为75%。

2016年11月11日,荣耀成为了京东+天猫双11安卓手机销售额冠军,总销售额超22亿元,增长超40%;2017年,荣耀成为了互联网手机第一品牌,以4968万台销量和716亿元销售额,登顶中国互联网手机品牌榜首。

2018年9月30日,荣耀第1001家线下体验店在沈阳开业;12月16日,荣耀在五周年庆暨荣耀V20新品发布会上宣布启动品牌升级,Logo由小变大:honor变HONOR。

2019年,荣耀战略全面升级,6月2日,荣耀全球首家自营概念店——荣耀Life成都店正式营业;8月10日,荣耀智慧屏系列发布。

2020年5月18日,荣耀举行了首场全场景发布会,是荣耀1+8+N战略的重要一环,主要推出了MagicBook Pro 2020、荣耀V6 5G平板、荣耀路由3、荣耀智慧屏等四大产品系列。

“告别”华为

2020年11月17日早间,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

声明指出,此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资,能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益;更是一次产业互补,全体股东将全力支持新荣耀,让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势,更高效地参与到市场竞争中。

对于这一消息,华为也及时发布官方声明回应指出,在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。

华为创始人任正非在荣耀送别会上鼓励新荣耀拥抱全球化,做华为最强的竞争对手。任正非并给荣耀提了几点意见,一是要全力拥抱全球化产业资源,尽快地恢复渠道的供应、建立与供应商的关系;二是坚持向一切先进的学习,包括向自己不喜欢的人学习;三是保持已经形成的优良传统,干部、专家要全球化、专业化、多元化。

一时间,“荣耀如何生存”成为了热议的话题,独立后能否获得全产业供应链的零部件供货?打通供应链关键在哪都成为了荣耀不得不面对的难题。

全新出发

事实也的确如此,赵明在6月16日晚间的发布会上指出了独立后的艰辛,他表示:“荣耀去年11月从华为独立后,最难过的是今年3、4月份,市场份额由过去的16.7%跌落到今年第一季度的3%。”

好在黎明前的黑暗已经过去,截至今年5月底,荣耀的市场份额已经恢复到了9.5%。原荣耀终端有限公司营销经理申开朗5月15日在微博上就已透露,荣耀市场份额正在以极快的速度恢复,从“最黑暗的时刻”3%左右已经快速回升到7%以上,黎明的曙光已经来临。

据赵明介绍,荣耀50是荣耀独立后的首款高端手机,搭载高通骁龙778G 5G芯片。赵明表示:“荣耀晚于行业45天才拿到骁龙778G芯片资料,但领先30天发布上市同款芯片手机。与时间赛跑的背后,蕴含着荣耀研发团队日日夜夜的努力。”

与此同时,赵明指出,除了高通外,荣耀已签署1000多份供应协议,包括AMD、三星、微软等公司。荣耀快速重整供应链体系,供应链限制已全面解除。

另外,赵明还宣布了荣耀未来产品线的规划:荣耀手机将提供Magic系列、数字系列、X系列以及Play系列四大主线。其中,Magic系列定位旗舰,主打极致科技;数字系列定位高端,主打悦享科技;X系列定位主流,主打普惠科技;Play系列定位线上,专攻性价比市场。

总结:沉寂数月的荣耀带着荣耀50系列重新走向大众视野,随着供应链限制的全面解除,荣耀的市场份额已有明显的恢复,未来荣耀又将带给大家怎样的喜报?

(校对/木棉)

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  • 编辑:孙世莉
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